一个页面只服务一个动作
电话、留言还是加企业微信，先定下来再排页面。按钮出现的位置和次数跟着阅读顺序走，不靠连篇文字催促访客，而是让他在想联系的时候随时找得到入口。
制作要点
落地页要解决的三件事
访客从广告、搜索结果或社群链接点进来，停留时间通常只有几十秒。页面要在这段时间里回答完三个问题，咨询才有机会留下来。
说明顺序跟着渠道走
信息流的访客还没听说你，首屏要先给结果和凭据；搜索竞价的访客目标明确，页面要把服务范围、流程和价格口径讲清楚；社群来的人更关心谁在用、反馈如何。
打开速度与填写体验
图片按位置压缩、非首屏资源延后加载、表单只留必要字段，手机端逐屏检查换行与点击区域，尽量不让访客在中途因为等待或填写麻烦而退出页面。
常见类型
说说你的场景
常做的落地页类型
不同推广目的，页面重点差别很大。下面几类是近期做得比较多的方向，结构和字段都可以按你的实际情况调整。
新品推广
新品上市推广页
首屏讲清新品解决什么问题，中段用三组图文说明差异点，尾部放试用申请入口，方便信息流与朋友圈同步投放。
适用：单点推新了解做法
招商合作
招商合作落地页
把合作条件、扶持政策与区域名额按顺序排开，页尾留下咨询入口和资质填写项，减少来回问询的时间。
适用：渠道招募了解做法
招生报名
课程招生报名页
课程亮点、上课节奏、讲师介绍与报名表单依次展开，手机端一键拨号与在线留言并行，报名后自动收到提醒。
适用：培训招生了解做法
线索留资
线索留资表单页
字段精简到必要的几项，逐项写明为什么要填，提交成功与失败都有明确提示，后台可随时核对每条线索来源。
适用：长期获客了解做法
活动预约
展会活动预约页
展位信息、到场时间、预约时段与交通指引集中在一页，访客扫码后两分钟内就能完成时段预约。
适用：线下活动了解做法
线上直播
线上发布会报名页
开播时间、议程安排、嘉宾名单与观看方式同屏呈现，报名成功后自动收到观看链接与开播提醒。
适用：直播与发布了解做法
制作流程
从沟通到上线，四步走完
每一步都有明确的确认节点，你看得见进度，也知道下一轮大概什么时候能拿到东西。
01
确认动作与人群
先问清页面要访客做什么、流量来自哪个渠道、手上有哪些素材和凭据，把转化动作和判断标准定下来。
02
结构排布与文案提纲
按阅读顺序排出每个分区，标出首屏主张、按钮位置以及需要你补充说明的部分，结构确认后再进入设计。
03
视觉稿与前端开发
出稿确认后切页开发，桌面端与手机端分别适配，重点检查长标题换行、按钮点击区域和图片加载表现。
04
表单接通与上线巡检
表单推送到指定邮箱或企业微信，做加载速度、跳转与浏览器兼容巡检后交付，并附上改稿说明。
交付内容
交付清单里都有什么
同样是做一页推广页，交付内容的完整程度会影响后续改稿和投放的效率。
页面分区结构图与文案提纲
首屏主张与按钮文案备选
桌面端与手机端两套适配
表单字段精简与填写提示语
提交成功与失败两种状态提示
图片压缩与页面加载速度巡检
投放链接跳转与参数位预留
数据统计代码埋点位置
后台自助修改文字与图片
上线后陪跑答疑与问题修复
表单接收方式、统计工具与后台改稿范围，会在开工前一起确认，避免交付后才发现对不上。
常见问题
关于营销落地页制作，你可能想问
常规单页从确认结构到上线约 5 个工作日：结构图与文案提纲 1 天，视觉稿 1 至 2 天，前端开发与手机端适配 1 至 2 天，表单接通与巡检半天。如果同时做多套渠道版本，可以并行推进，整体增加 1 至 2 天。
可以。交付时会把标题、正文段落、按钮文字、图片与联系方式放进后台可编辑区域，并附一份改稿说明，常见修改不需要接触代码。上线后如需调整，也可以按约定申请协助。
默认推送到你指定的邮箱，也可以对接企业微信、钉钉或短信提醒。表单会配置提交成功与失败两种状态提示，并预留数据统计代码位置，方便后续核对每个渠道实际留下的咨询数量。
官网负责把业务讲全，落地页负责把一次推广讲透。推广页只服务一个动作，首屏主张、说明顺序和按钮位置都围绕渠道访客的疑问来安排，表单字段更少，通常比直接跳到官网栏目页更容易拿到咨询。
看渠道差异有多大。信息流与搜索竞价的访客心态不同，通常各准备一版；社群与朋友圈引流可以共用一版；展会、直播等活动建议单独制作一页，方便带上时间、议程和报名入口。沟通时会按你的投放计划给出页数建议。